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B站的美丽新世界

归档日期:05-29       文本归类:科珀斯克里斯蒂      文章编辑:爱尚语录

  5月3号,一份从上海寄出的包裹,通过顺丰,坐上了东方航空MU587航班,再经由物流公司,送到了住在美国费城的宾夕法尼亚大学博士方可成手中。

  这是一份沉甸甸的B站十万粉奖牌,小方同学开心地拍了一个开箱视频,发在了B站上。

  B站董事长陈睿在给方可成的贺信中写道“用户因你的创作而发现更广阔的世界”。成千上万的UP主像小方一样,在B站上记录着自己的青春和人生,他们让我们看到了更多的可能,更美的世界。

  2019年5月14日,B站发布了上市一周年后的首份财报,也就是2019年的第一季度成绩单。

  目前来看,中国的90后00后加起来大概3.28亿人,而在B站的用户构成中8成是Z世代(90后00后),粗略统计,可以说每四个年轻人当中就有一个人是B站的活跃用户。

  好的内容吸引了更多用户,用户的互动更能刺激内容生产。第一季度,用户日均使用时长同比增加5分钟至81分钟。这是相辅相成的过程。

  不仅如此,B站移动端月活用户更是同比高速增长39%至8860万;日活用户数量首次达到3000万;月均付费用户数同比增长超一倍,达到570万。

  庞大的人流涌入,自然也带动了财源滚滚。该季度B站总营收达13.7亿元人民币,同比增长58%,大幅超出市场预期。

  陈睿去年预测,今年用户可以达到1.1亿-1.2亿,如今离这个目标越来越近了。

  的确如此。过去一年B站直播时长最长的品类是学习,这个品类在B站被用户称为“study with me”,就是用户把写作业或者上自习的情景直播出去,然后就会有很多人来看。

  如果你还认为B站只是小孩子闹腾的地方,那非常OUT了。当然,你可能也很难想象,有那么多人在B站上学习。有人复习考研,有人自学编程,有人观摩教程,有人准备公务员考试,是真的在学习!

  李羚就是其中一员。与小方不同的是,李羚工作多年,如今在一家名为险峰的投资公司。在一次聊天中她告诉犀利君说,她经常看B站,在B站上学习插花。

  你可能也很难想象,B站作为一个有经营要求的公司,居然保留了主播直播学习的权利,要知道主播不盈利的直播房间会带来大量带宽成本消耗,而且大量的主播房间长时间处于无人观看的状态。但是,正是因为这些主播的上进心,即使没有利益,B站依然保留了这些人直播的权利,以及给予这些学习的主播推荐位的福利。

  陈睿说,社区的特点是口碑驱动,好的社区能够帮助人分辨对和错,分辨美和丑。如果要把一个社区运营好,它一定不是流量驱动的,它一定是口碑驱动的,好的东西口碑会传播,坏的东西大家会抵制。

  口碑驱动也给直播带来了好成绩。一季度B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元,同比增长205%。多元的直播内容和丰富的运营模式促进了付费用户基数的不断扩大,一季度B站有效直播月活用户达1140万,季度直播付费用户数超120万。

  陈睿透露,“学习使我美丽”,这个字是用户打的,这也是励志的言语。所以我们发现互联网成为年轻人生活学习的一部分,他们不仅通过互联网娱乐,不仅通过互联网交友,同时会利用互联网去促进学习,去互相鼓励。

  有人说,当B站月活过亿的时候,意味着这已经不仅是一个二次元社区,而是代表了一亿年轻人的多元喜好。

  《人生一串》第一季在B站上有5172万次播放,它在豆瓣的评分是9分,是2018年最受欢迎的国产纪录片作品之一。《人生一串》第二季也即将回归。

  此外,去年B站出品的国产动画片有超过24亿的播放量。今年3月,B站与索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达成战略合作,进一步构筑竞争壁垒。,备受关注的科幻题材动画《灵笼》即将于6月播出。

  一季度,B站日均视频播放量达到5.1亿次,月均互动数达14亿次,分别同比提升93%和361%。

  用户的多元化也催生了业务结构的丰富性。得益于电商平台“会员购”销售业绩的迅猛提升,电商及其他业务的一季度收入达到9600万,实现了621%的高速同比增长。在广告业务方面,B站本季度广告收入达1.1亿元,同比增长60%。

  当然,游戏依然是老大哥。B站第一季度游戏业务收入达8.7亿元,同比增长27%。独家代理游戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)发布2.0版本后成绩斐然。

  陈睿说,当我们看这些年轻人喜欢东西的时候,我们一定不要轻视也一定不要否定,所有的主流文化都来自于年轻人喜欢的文化。

  人们说起B站,总会提起那100道题,就是吴晓波念念不忘却无法通关的100题。

  这就是B站绝无仅有的资本,直到今天,在用户基数不断扩大的情况下,B站社区的核心“真爱粉”还保持着高增长。一季度,通过100道社区考试答题的“正式会员”同比增长39%达到4930万,同时他们在第十二个月的留存率高达80%。

  中国在校大学生加起来也就两千多万,通过B站一百题考试的人的数量可能比过去几年通过中国大学英语四、六级考试的人还多,这个也许是世界上规模最大的考试,比每年参加高考的人还多。

  目前,部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作;B站与腾讯全球联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在Steam上线后升至国区热销榜第二位,一周之内售出15万份。

  快乐依然是B站下一个十年成长的力量。奥斯卡·王尔德说,我们快乐时,我们总是向善的。

  最后,预告下两件事,5月20日,可爱的UP主方博士将在B站直播宾大博士毕业典礼;5月底,依然是可爱的UP主方博士将会献上十万粉答谢舞蹈《触摸天空》。(是女仆装吗?)

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